包装“瘦身”效果如何？价格有哪些变化？中秋节月饼市场调查 从“520超品日”，看派雅门窗如何突破“周期迷雾”

包装“瘦身”效果如何？价格有哪些变化？中秋节月饼市场调查 从“520超品日”，看派雅门窗如何突破“周期迷雾”， 

包装“瘦身”效果如何？价格有哪些变化？中秋节月饼市场调查

转自：新华社

中秋佳节临近，月饼迎来了黄金销售期。随着限制商品过度包装新国标、《月饼质量通则》（GB/T 19855—2023）相继落地实施，月饼包装“瘦身”效果如何？价格有哪些变化？记者走访市场发现，月饼包装简约了，亲民价格的月饼更多了。

山东省新泰市翟镇一家食品生产企业的月饼生产线（8月14日摄）。新华社记者 徐速绘 摄

简约平价成主流

在湖北省黄石市杭州西路一家蛋糕店，记者一进门就看到显眼的月饼档口，货架上一款售价108元的礼盒、里面装有8块月饼。店长介绍，今年盒装月饼偏向简约实用，价位100元左右的盒装月饼销量就很好。

“今年月饼厂商做活动的力度普遍比往年大。从销售情况看，主推家庭装的实惠款，性价比高的产品卖得更好。”杭州世纪联华庆春店店长吴进娟说。

在湖北省黄石市黄石港区牧羊湖食品厂内，制作区域的烤箱正加足火力炙烤，几位师傅在一旁揉捻馅料，制作手工月饼。食品厂负责人刘明辉介绍，消费者可按个人喜好定制不同口味，配上简单的礼盒。一套包装盒售价为10元，有不同款式，搭配不同口味的月饼后，一盒月饼的价格在60元至120元之间。

北京稻香村食品有限责任公司副总经理石艳介绍，今年稻香村月饼礼盒的价格以100元至200元为主，平价产品居多。同时，稻香村每年都会推出自装款礼盒，以简单款式的纸盒为主、占比约90%。空盒单独售卖，可以直接将散售月饼自由组合，平价又实惠。

记者走访发现，今年大多数品牌礼盒月饼的售价在100元至300元之间，如五芳斋、杏花楼等品牌均有售价百元以下的月饼礼盒产品，每盒装的月饼数量4至8块不等。实体商超以及电商平台超过400元的月饼礼盒并不多见，单个独立包装月饼的价格约6元至12元不等。

记者走访北京的商超了解到，前些年单位团购批量购买月饼礼盒较多，这几年越来越少，今年几乎没有单位团购、月饼销量主要靠零售。

包装“瘦身”后，很多企业对月饼礼盒的设计更趋向创新与实用。北京老字号稻香村今年新上市月饼伴手礼小礼盒，一款猴子捞月小盒，打开以后能看到五只猴子捞出了大月亮。杭州老字号知味观推出一款良渚古城文化联名款月饼礼盒，以贯通内外天地的“琮”为创意灵感。

中国焙烤食品糖制品工业协会8月发布的《2024中国月饼行业市场趋势》报告显示，2024年中秋节月饼市场产品价格平稳，价格区间更加贴近市场消费，地方特色、文创联名、营养健康概念产品占比有望继续提高。

北京稻香村一家门店内，售货员向顾客展示新上市的月饼礼盒。（受访者供图）

价格和包装成市场监管重点

记者发现，虽然月饼销售渠道已基本规范，实体商超售价超过500元的高档礼盒较少，但一些“天价”月饼并未完全消失，而是以“擦边球”方式隐藏在电商销售平台上。

由于平台月饼类商品限价500元，有平台线上销售的高档月饼礼盒页面价格接近500元，但咨询客服实际售价往往达700元甚至超过千元，需要在拍下产品后通过客服改价才能发货。有的标注五星级酒店送礼定制，含高端食材如鲍鱼、海参等，有的混装搭售其他商品。

早在2022年，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确对单价超过500元的盒装月饼进行重点监管。

今年8月初，市场监管总局印发《关于做好2024年中秋节月饼市场价格和过度包装监管工作的提示》，重点检查月饼的票据资质是否齐全、产品标签标识是否合格、是否存在过度包装、是否明码标价等问题。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，由于月饼作为年节礼品附带社交属性，整治“天价”月饼、豪华月饼并非一蹴而就之事。对此，一方面要加大监管力度，另一方面要发挥消费导向的驱动力，倒逼企业、商家专注于提升产品本身，而非过度追求包装的奢华。

高档月饼礼盒的溢价主要体现在包装材料上。根据限制商品过度包装新国标的要求，月饼包装层数不得超过3层，不得使用贵金属、红木等贵重材料；不得以任何形式混装搭售其他商品，如在月饼礼盒中混搭茶叶、红酒、文创产品等。

近日，记者跟随杭州市拱墅区市场监管局执法人员前往辖区一超市检查。“这款礼盒月饼内装有12块月饼，分别为4块60克的、1块50克的和7块85克的，包装层数共3层，商家出示的检测报告显示空隙率为27.7%。”执法人员检查一盒月饼，仔细对比新国标规定。

“月饼净含量符合要求，定量包装月饼的平均实际含量大于其标注净含量。”在武汉市一家食品公司门店，武汉市计量所检测人员用计量器具对月饼进行抽检，未发现不合格情况。

市场监管总局执法稽查局有关负责人表示，要紧盯月饼等重点节令食品加强监管，有效遏制违法行为，宣传国家标准和法律知识，实现良好的市场效果和社会效果。

8月26日，杭州市拱墅区市场监管局行政执法队队员在华润万家超市检查月饼包装情况。新华社记者 张璇 摄

治理成效初步显现

近年来，国家不断强化月饼生产、流通、消费全链条监管，严厉打击违规违法乱象，市场治理成效已初步显现。

限制商品过度包装新国标实施两年来，从总体上看，生产企业对新标准执行较为到位，过度包装的判定标准更严格，对环境资源的节约更有利。

据国家统计局和中国包装联合会数据显示，2023年，在商品零售同比增长5.8%的情况下，全国包装行业营业收入同比出现下降，其中纸和纸板容器主营业务收入同比下降4.44%；金属包装容器及材料主营业务收入同比下降1.56%，单位商品的包装使用量和包装成本有所下降。

北京稻香村食品有限责任公司副总经理石艳介绍，稻香村今年新款的月饼包装膜及新款礼盒均已按照标准要求进行生产和标注。

浙江悠享时电子商务有限公司创始人蔡夏雷说，公司严格按照新国标的要求对商品包装更新设计，尤其是对于空隙率等指标，请了专业的检测机构确保合规性，在外观上尽可能兼顾美观简约，让包装回归本质。

中国人民大学食品安全治理协同创新中心研究员孙娟娟表示，在绿色低碳转型、可持续发展大背景下，很多企业包括食品行业在内，要从单纯追求经济效益转向兼顾环境保护、社会责任和公司治理的全面发展路径。


从“520超品日”，看派雅门窗如何突破“周期迷雾”

转自：企业观察网

对门窗企业而言，2024年是充满变数的一年。

随着存量房时代来临，门窗市场，尤其是高端系统门窗市场的红利逐渐释放。另一方面，目前国内已有门窗企业两万余家，这条万亿赛道愈发拥挤，内卷化竞争加剧。拐点已现，门窗企业也站在发展的十字路口，是听从低端走量的“数字心魔”诱惑，还是坚守难但正确的高端化突破?如何抉择，考验的是企业的战略定力。

论及践行长期主义，派雅门窗董事长李钧洪奉行“向下扎根，向上生长”。他强调，派雅的高端化是指高价值，而不是高价格。高端化需要用户的强品牌认可，前提一定是深耕用户，持续创造用户价值。

受这一理念指引，今年“520超级品牌日”，派雅又一次刷新了行业的期待。新颖的VR发布、C class万家灯火系列全屋新品、覆盖数十城门店的母亲节回馈活动……仅2年时间，派雅“520超级品牌日”已成为行业最具影响力和号召力的营销IP。

回顾派雅“520超级品牌日”的发展历程，我们可以找到一个入口，去洞悉新消费时代的别样精彩，找到创新与高端突破的新路。

拥抱新世代，与年轻人共舞

2022年5月20日晚，珠江边上的“小蛮腰”(广州塔)被派雅门窗点亮。彼时正值首届派雅“520超级品牌日”，派雅也成为业内首个登陆“小蛮腰”的品牌。

回顾打造“520超级品牌日”的初心，派雅门窗品牌总监李隽昕表示，2022年派雅品牌定位“深舒适”，开辟“「深舒适」门窗”新赛道，为拉近与年轻人的距离，“520超级品牌日”应运而生。她介绍：“在年轻人的语系里，‘520’是有爱的、浪漫的，寓意幸福美好的生活，这与派雅倡导的人居理念一脉相承。”从市场反响和天猫、小红书等平台的数据来看，派雅“520超级品牌日”的确受到年轻消费者的追捧。

“火”出圈的背后，是派雅将品牌年轻化视为可持续发展的重要引擎。作为业内率先开启高端化和年轻化战略的品牌，派雅始终以积极的姿态去开创和引领年轻态的生活方式。同时，在品牌形象和品牌传播等方面不断创新，新视觉体系、IP形象“舒适喵”、国际化的「深舒适」体验馆，走心的故事片，高颜值且“深舒适”的年轻化的丰富产品……不少业内人士给出评价：“派雅正加速成为年轻人首选的门窗品牌。”

今年2月，派雅作为门窗行业的唯一代表，三度入选“品牌国家队”，央视《大国品牌》总出品人吴纲和派雅门窗董事长李钧洪参与授牌仪式。来自权威媒体的品牌实力认证，不仅夯实了派雅在高端门窗市场的领军地位，也助力其在年轻人主导的国潮竞争中脱颖而出。

尊重用户，打好“价值升维战”

目前门窗消费的主力军(8090后)约有4.1亿人，00后作为后备军约1.2亿人，有消费研报指出，当代年轻人更愿意为情绪和价值买单。

结合年轻人多元的生活场景，派雅对门窗的用户价值进行了重新定义。李隽昕在分享中提到：“舒适意味着活力，能给予每个个体充沛的精神滋养。舒适的生活空间不仅能承载社交空间的功能，也是宝贵的精神角落和疗愈驿站。”

基于这一洞察，派雅在“降价抢市场”的行业主流趋势中逆流而上，选择向上“卷”价值。2023年，派雅继续锚定高端人居标准和「深舒适」战略，品牌价值主张升级为：「深舒适」人居头等舱;2024年，派雅发布了高端战略3.0，「深舒适」门窗研究院、新服务战略等也随之亮相。派雅副总经理吴健表示：“‘深舒适’是一种文化，代表了一种生活方式和价值观。我们希望通过产品力、品牌力、渠道力、服务力等综合提升，加速‘深舒适’的价值普及。”

派雅对用户的尊重，也体现在其首创的“4+1”价值管理体系。综合不同人群的住宅特点和不同需求，派雅对人群和产品进行了细分，如高净值人群，派雅MS class行政级尊享定制门窗能更好地满足他们的极致需求;年轻的潮人则更容易被派雅的X class新潮产品打动。

广东省家居业联合会执行主席蒋德辉高度认可道：“派雅坚守品质价值，维持行业有序良性竞争，引领行业进入高质量发展道路。”

超越自我，让高配成为标配

李钧洪告诉记者，多年来，派雅坚持的产品创新原则只有一个，即“超越用户的期待”。

今年“520超级品牌日”，派雅带来了C class万家灯火系列全屋门窗新品，包括平开窗、推拉门、平开门等。李隽昕在发布新品时介绍，这一系列新品均采用派雅自研专利技术“CSD深舒适环境管理系统”，使用加厚型材和更科学的产品设计，同时搭载派雅独家的极窄边框设计和“三平”美学，显著增强门窗的抗风压性、高水密性、隔热、静音及安全性，营造出沉浸式的「深舒适」空间。

“只见玻璃，不见门框”，是派雅C class万家灯火系列推拉门的一大特色，这一产品充分考虑到家中有老人、小孩的生活场景，无论是用于书房、客厅或厨房，都能实现既“隐”又“稳”的使用体验。此外，这个推拉门是无地轨设计，扫地机器人可以轻松跨空间打扫，也杜绝了过去令人烦恼的门缝清洁难题。

丰富的个性化定制是派雅产品的一大亮点，这次发布的新品也不例外。C class万家灯火系列平开窗可按需求选配防护框、折叠晾衣架，加宽槽口设计还可做大玻璃、大落地窗。同时三款产品不仅型材和执手有多款时尚色彩可选，平开门也能选择不同的艺术玻璃，方便消费者轻松定制适配自己风格的生活空间。

值得一提的是，这次“520超级品牌日”活动中，这款超高质价比的C class万家灯火系列平开窗活动价仅为999元/㎡，广告也强势登陆全国100城核心高铁站，引发了业内热议。对于这一举措，李钧洪表示，这并不意味着派雅参加“价格战”。他说：“我们的初心是通过技术创新，把高配变成标配，让「深舒适」门窗成为幸福生活的标配，以此打造「深舒适」家庭、「深舒适」社区和「深舒适」城市。”

随着多项政策落地以及消费信心持续回暖，可以预见，高端品质门窗的渗透率会不断提高。正如优居研究院院长张永志等观察人士所说，门窗行业已经站在新十年的风口。时代的冲击也是质变的契机，高端化转型的道路长且阻，但在派雅这种“长跑健将”的引领下，门窗行业的前景依旧令人神往。